Між дзвінками ти не можеш просто натиснути «Замовити». Ти відкриваєш додаток і стикаєшся з «паралічем вибору». Сотні закладів, різні кухні. Що я хочу? А що колеги будуть? А якщо замовлення на вечірку? Бо хочеться не обирати і домовлятись, а ЇСТИ!

Ми поспілкувались з нашою людиною. З’ясували, що більшість не шукають новизни щодня. Натомість, людям хочеться стабільної якості та смаку, зрозумілих страв і з тим, цілком передбачуваного задоволення.

Так з’явилося наше позиціонування: Фенсі бейсік. Це зрозуміла їжа на кожен день:
від пюрешки з котлеткою та борщу до бургера і піци. Ми кажемо «Їж знайоме, по-новому» бо не вигадуємо велосипед, а беремо базу, яку ви любите, і додаємо фенсі-деталей. Тому пюрешка в нас з трюфелем, іноді рожева, але завжди смачна.

Для Fozzy Group запуск нового віртуального ресторану не міг бути просто черговим проєктом. Щоб доставляти ресторанну їжу не тільки «на свята», а буквально кожен день з’явилась назва Жуїстика — вигадана філософія на межі гедонізму, точних наук і мандрівних спостережень. Вона походить від jouir — (фр. «насолоджуватись»).

Логотип Жуїстики мав легко «подружитися» з брендом Сільпо: взяти трохи ресторанної естетики, але не втратити тепла і доступності. Так само і tone of voice міг зберегти казковість і вигадливість основного бренду, але набути свого «снобізму без снобізму» на рівні відчуттів від комунікації.

Крім основного лого з назвою, в айдентиці Жуїстики є додатковий значок — рука. Вона може тримати виделку, ложку або що завгодно, ситуативно змінюючись під сезон чи подію. Цей знак, як і наші страви, має особливу деталь — відставлений мізинчик. Бо тільки так можна насолодитися вишуканою пюрешки між зум-колами.

Візуальна мова продовжує філософський напрям. Айдентика об’єднує різні культури, епохи й стилі, але робить це без пафосу чи складної стилістичної еклектики. Якщо тобі просто подобається смачно попоїсти — ти вже частина цієї філософії.

Коли справа стосується їжі, ми не соромимось. Вона займає усю площину, зухвало захоплює кадр. Таким чином, макрозйомка дозволяє буквально потонути в текстурах, а теплі кольори підкреслюють красу їжі та лоскочуть смакові рецептори.

Ілюстрації слідують такому ж принципу. Вони не просто прикрашають пакування, а стають активними учасниками середовища. Кадрування, текстури, відсилки до різних філософських шкіл і епох створюють культурний мікс, котрий обʼєднує любов до їжі.

В пакуванні ми прагнули зберегти практичність та простоту. Ми створили універсальну систему стікерів, які легко адаптуються до різної тари і не гальмують видачу. Контейнер збирається у яскравий пакет, який має всі шанси стати головним у пакеті з пакетами, а всередині обов’язково є «Кодекс Жуїста» — маленький маніфест філософії, до якої ти щойно доєднався.

Жуїсти співпереживають, фантазують і допомагають зробити нове смакове відкриття. Нам цікаво спостерігати людей, що їх тішить, а що – засмучує, і вписуватися в ці ситуації з усією щирістю та гумором.

Ось так з’явився філософський бренд Жуїстика. Болдовий, оптимістичний та емпатичний. Але досить тексту, час обідати.